Conferència:Identitat digital: presència i comunicació de les empreses a la societat de la informaci

Gonzalo Martín
29.09.11

La identitat digital ha centrat una nova sessió del cicle de conferències de l'Espai Armengol de Visual13. Un dels majors experts d'Espanya en aquesta temàtica, el vicepresident de Arenas Entertainment i director de Territorio Creativo, Gonzalo Martín, ha impartit a Vilajuïga la conferència titulada "Identitat digital: presència i comunicació de les empreses a la societat de la informació". Al llarg de la seva exposició, Gonzalo Martín ha aconsellat a empreses i institucions que controlin i gestionin directament la seva identitat digital a través de webs o blocs amb domini propi i que es puguin administrar sense limitacions. “És més costós, però si tinc un bloc sóc propietari del meu domini i tinc el meu espai en aquest món on tinc una veu pròpia. Aquest racó és meu i perdurarà a modes de plataformes es diguin Myspace, Messenger o Facebook”. A partir d'un espai propi a Internet, Gonzalo Martín recomana que empreses i institucions busquin grups de persones afins als seus interessos i estimulin comunitats virtuals per “escoltar, compartir i cooperar”en un pla d'igualtat amb tots els membres de la xarxa. A diferència dels sistemes tradicionals, aquest nou model de producció ja no és jeràrquic sinó que ha de ser cooperatiu. “Tots els membres de la comunitat poden aportar coses i s'han de reconèixer com iguals”, ha afegit. Sobre les xarxes socials més de moda, Facebook i Twitter, Gonzalo Martín ha volgut aclarir, d'entrada, que en realitat no s'han de denominar xarxes socials. “Facebook i Twitter no són xarxes socials, són només eines o plataformes. Les xarxes socials som les persones”. En aquest sentit, ha assegurat que cada empresa o institució ha de decidir si obre o no comptes en aquestes plataformes, però no per una qüestió de modes sinó perquè hi ha un interès estratègic en tenir-hi presència i notorietat. Martín també ha advertit dels perills que pot representar per a una organització delegar la gestió de la seva identitat digital a través de plataformes de tercers . "Si jo deixo que la meva identitat digital la controlin tercers, no tinc identitat digital. Qualsevol dia poden decidir unilateralment que et tanquen el compte i no pots fer-hi res", ha advertit. L'Espai Armengol de Visual13 ja prepara noves propostes pels propers mesos. El mes de novembre, per exemple, visitarà l'Espai Armengol el Director General de l'empresa de serveis informàtics DEMINI, Juan Pablo González, amb la conferència “10 tendències que arrassaran a Internet”.