Conferència: Naming, el nom de les coses

Fernando Beltrán
16.06.17

Fernando Beltrán fascina l’auditori de l’Espai Armengol amb la màgia dels noms

  • L’expert en naming ha explicat com és l’ofici de “nombrador” i com ha creat alguns de les marques avui més conegudes

Fernando Beltrán ha fascinat l’auditori de l’Espai Armengol amb la conferència “Naming: el nom de les coses”. Beltrán, que es defineix com a nombrador i poeta, va fundar l’any 1989 la primera agència de naming d’Espanya, “El nombre de las cosas”. Des d’aleshores ha posat nom a algunes de les marques avui de referència, com BBVA, Amena, OpenCor o la recent creada B The Travel Brand (antiga Viatges Barceló).

Beltrán ha explicat com és el procés que hi ha darrera la creació d’un nom, i com gràcies a un bon nom una marca pot aconseguir augmentar la visibilitat i fins i tot, multiplicar els seus ingressos.

 

Resum en tweets:

"Aquel niño que no llegaría nunca a nada, se encontraba útil con lo que escribía"

"Escribía poesía. Tuve 1.000 oficios hasta que llegué al mundo de la publicidad."

"Mis padres fueron los que más creyeron en mi, ahora ponía nombres a las cosas"

"Hemos nombrado a medio mundo! Escalones, niños, elefantes,... en el libro lo cuento todo"

"La estrategia de un cliente se puede construir a través del nombre"

"El estudio de márketing que hay en las furgonetas es genial. En ese espacio pequeño cabe todo"

"No sólo en los nombres o palabras, cambiar una letra ya te lleva a otro lugar."