Conferencia: Branding: personas y marcas

Javier Velilla
25.07.17

Personas y marcas: ¿qué pasa cuando no te creo, no me importas y no te entiendo?

La relevancia es la quimera de todas las marcas ante personas cada vez más escépticas, ocupadas y camaleónicas. Un objetivo esquivo que exige replantear el modo en el que creamos, gestionamos e impulsamos experiencias de marca. Durante la sesión se ha hecho un repaso a las principales tendencias, buenas prácticas y metodologías en branding. 

Javier Velilla es socio director de Comuniza, una consultora de branding fundada en 2010 junto a Olga Llopis. Posee 15 años de experiencia en la creación e impulso de marcas para empresas e instituciones. Apasionado de los conceptos, las palabras y los significados… gran parte de su trabajo es encontrar el contexto para que las ideas brillen. Velilla es docente en varias universidades españolas y autor de un libro sobre branding.

 

Resumen en tweets:

"La marca sirve para saber quién soy. No es un logo, es el significado. Nos genera información y relevancia."

"GoPro es una marca interesante. Eres tú, y lo que tu haces. Te dice: ¡eres el heroe de tú vida!"

"con Spotify hemos pasado de tener un producto a tener un servicio."

"En los 80 o 90's empezamos a hacer publicidad emocional. Y hoy trabajamos con significados más complejos"